每逢节假日，都是各大品牌营销部门真刀真枪拼刺刀的时候。

品牌都希望自己能够在节日、节点这样的密集营销轰炸中突围而出，这就非常考验创意和执行能力。具体细分说来，在父亲节、母亲节这类情感元素极浓的节日中，不少品牌都将情感作为“主战场”，通过情感营销的方式让自己的品牌和产品深入人心。

“套路”大家都懂，但执行起来效果不一。要让自己的广告做到真感人而不是强煽情，就成了重中之重。

最近，丽珠得乐出品的父亲节微电影广告《我的吹牛老爸》，就给了我们一个模板。

这则广告并不长，7分多钟给我们展现了一个父亲的两面。

在儿子面前，他是一个总笑呵呵地说“包在我身上”的不靠谱父亲，因为他给出的承诺执行起来总是打折扣，大龙虾变成小海虾，名牌鞋变成莆田货，最酷电动车成了小玩具。

而因为孩子和同学打架被请家长之后，在老师面前，我们才看到这个父亲的另一面。

卸下了面对孩子的专属笑容，其实他是个被生活压到近乎喘不过气来的普通中年男人。为了抚养孩子支撑家庭开支，除了白天跑业务，他晚上还要兼职夜宵摊厨师，洗车店的小时工他也会去偶尔客串……

每次给孩子的承诺尽管打了折，其实都已经是他能力范围内的最好。

这样的工作压力和长期饮食不规律，让他有了胃病。但孩子毫不知情，因为这位父亲只会在楼梯间和自己房间里悄悄吃丽珠得乐缓解不适。

和很多品牌营销中所宣传的沉默寡言或是稳重如山的父亲形象不同，这个“吹牛老爸”看起来有点不靠谱，但背后依旧是深沉的爱。

在儿子和老师面前的不同面貌让这个人物愈发立体，也让观众忍不住去想象，自己的父亲除了在自己面前的样子，是不是也有这般不为人知的另一面？在生活压力面前，是不是也悄悄忍下了所有不适和苦痛？

这样的扑面而来的真实感和代入感，让这则微电影广告格外动人。这也是丽珠得乐这次成功出圈的奥妙所在——因为它是站在消费者的角度去讲故事，将关爱父亲胃部健康和丽珠得乐品牌深度关联。

微电影的结尾，更是一个升华。

儿子在偷听到父亲和教导主任的对话后更加了解了父亲，但父子两人的和解没有搞强行煽情，而是通过两人一起骑车回家时候一段有趣的对话来展现。

“今天打架赢了吗？”

“没输。”

随后父子两人都笑了。这种符合中国式父子关系现状的表达非常贴合实际，让观众一点都没有跳脱感，也用一种巧妙的方式提醒大家，不仅要关注父亲的胃部健康，也关注父亲的情感和内心。

丽珠得乐以新媒体为主要手段，通过这样一支制作精良的微电影，最终实现了品牌传播和销量转化的合一。

说它是产品广告没错，但同样它也是一支品牌广告：不是卖产品，而是“卖”情感，让品牌价值观和内涵深度植入消费者脑中，与品牌形成捆绑，也提升了品牌形象和用户黏性。

这个案例告诉我们，加入“情感元素”这张王牌，往往能够达到让品牌迅速传播的目的。但这张王牌能够有效发挥作用的前提是，你所植入的情感元素能够成功获得消费者的共鸣。丽珠得乐这次做出了一个很好的示范，或许能够给其他企业一个参考。